Corporate ID - Corporate Identity
Der Begriff Corporate Identity bezeichnet die unverwechselbare Persönlichkeit eines Unternehmens. Wodurch zeichnet sich ein Unternehmen besonders aus und wie unterscheidet es sich von seinen Konkurrenten.
Die Corporate Identity ist als umfassender Management-Ansatz zu verstehen, bei dem die Profilierung des Unternehmens im Mittelpunkt steht. Die einzelnen Komponenten bilden dabei das Corporate Design, die Corporate Communication, das Corporate Behaviour sowie die Corporate Culture. Diese Bereiche müssen optimal miteinander vernetzt und aufeinander abgestimmt sein, damit ein in sich stimmiges Konzept entsteht.
Die Corporate Identity zielt in ihrer Gesamtheit darauf ab, ein positives Unternehmensimage zu erzeugen und zu transportiern.
Was ist Corporate Design?
Der erste Eindruck ist oft der entscheidende – und dabei vollzieht sich die Wahrnehmung zumeist visuell. Deshalb ist das Corporate Design im Zuge einer umfassenden Corporate Identity-Strategie enorm wichtig.
Durch visuelle Gestaltungsmittel trägt das Corporate Design zu einem unverwechselbaren Unternehmensbild bei, in dem sich die Identität, die Kultur und vor allem das Leitbild eines Unternehmens widerspiegeln. Das Corporate Design ist als visuelle Entsprechung der anderen Instrumente des Identity-Mix zu verstehen.
Aufgaben des Corporate Designs
Corporate Design stellt die spezifische Persönlichkeit des Unternehmens durch optische Symbole visuell dar. Ziel hierbei ist es die Identifikation mit der Firma zu erleichtern. Mit seinem visuellen Erscheinungsbild weckt das Unternehmen bestimmte Vorstellungen und Erwartungen, die in Einklang mit der gesamten Corporate Identity stehen.
Das Corporate Design liefert einen besonderen Beitrag zur Abgrenzung von Mitbewerbern: Das visuelle Bild des Unternehmens ist der Aspekt, mit dem sich die Firma in der Öffentlichkeit am deutlichsten von der Konkurrenz unterscheiden und abheben kann.
Es vermittelt eine visuelle Form für ein formuliertes und gelebtes Selbstbild eines Unternehmens.
Aufgaben des Corporate Designs
- Namensfindung
- Firmen- & Produktlogo
- Farbberatungen
- Slogans
- Imagebroschüre
- Briefbögen
- Visitenkarten
- Werbeschilder
- Banner
- Fahrzeugbeschriftung
- Verpackung